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自“二胎”政策开放后,如同给原来水一般的母婴行业倒下了一锅热油。易观智库分析显示:2018年国内母婴行业的市场规模将达到3.1万亿元,还有多家分析机构预估出未来10年母婴行业将保持 20%~30%的增长率。想想在2010年还仅为千万元级别的母婴市场,这个增速实在令人瞩目,也让无数投资者跃跃欲试。但记者发现,母婴市场这份巨大蛋糕并不是那么容易被瓜分。

在2017年的爱奇艺数据画像里,就直接指出通过互联网关注母婴信息的85后和90后占78%。而这些年轻一代不仅舍得在母婴上花钱,在“育儿”上的观念更出现了变化。这也开始促使了一众商家积极转型、升级,“母婴社交化”“AI赋能”被更多的利用和提及。而在这积极改变的一众品牌中,记者发现了一个“画风清奇”的存在——漫步童年,这个表示将更重视母婴中“母亲”角色的母婴推车品牌。

“母亲”的角色应该被重视

据记者了解,我国在“母婴”市场一直就偏向于重心“孩子”,谈论的最多的也是“育婴问题”。而漫步童年将品牌战略定位在“母亲”角色,引起了记者的思考,但更多是对这个品牌的好奇。而在外界可见的资料中,可以发现品牌漫步童年隶属的武汉万合天宜电子商务有限公司,成立时间在2016129,发展时间不长却魄力十足。

后续记者带着疑问对品牌方进行了致电了解时,才在对话中了解了原因。“相比父亲,母亲在孕期承受的压力更大,而且根据我们不断的调研和大数据分析,发现出于社会各方面的干扰和压力,对家庭事业兼顾的女性越来越多。”漫步童年负责人解释道:“母亲的角色应该被重视。”由此,让这个品牌开始了这个战略。

  

(选择对家庭和事业兼顾的女性越来越多)

 

品牌战略已经初有成效

而漫步童年的这个战略发展到如今确实已经初具成效。据了解,仅仅是品牌旗下的首推款母婴推车,就因为相对注重便携度,从质量、重量、使用程度上等为宝妈考虑带娃出门的可行性,得到了无数妈妈党的好评,甚至一跃成为网红产品。

  

(漫步童年旗下网红款母婴推车)

 

在后续的了解中,漫步童年负责人也对这个战略进行了补全:“当然,选择将重心放在母亲角色,并不是说要忽视育婴,只是我们更愿意在这当中寻找一个平衡点。”漫步童年的负责人解释道:“我们也会在持续这个战略的同时,逐渐将它完善和补全。”

记者也相信随着时间的推进,这个如同行业中“清流”的品牌,在将自身战略调整后,会逐渐给这个母婴行业带来一股不一样的力量。

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